Paris accueille le premier pop-up français de Milia Matcha, et c’est l’effervescence :
Dès 9h du matin, la rue Commines, dans le 3e arrondissement de Paris, se transforme en un véritable spectacle : une longue file d’attente s’étire sur plusieurs centaines de mètres. Des centaines, voire des milliers de personnes patientent pour découvrir le premier pop-up français de Milia Matcha, la marque d’Andie Ella. Certains sont venus dès 7h du matin, armés de valises, de couvertures de survie… et même accompagnés de leurs animaux. Les passants, intrigués, s’arrêtent pour demander la raison de ce rassemblement. « On attend l’ouverture du pop-up d’une influenceuse », répondent les plus enthousiastes.
Si la présence de tant de monde amuse certains, elle agace d’autres. Plusieurs commerçants du quartier s’inquiètent que la file d’attente dissuade leurs clients. « Je ne veux personne devant ma porte, je ne vais pas le répéter toute la journée », lâche l’un d’eux, visiblement agacé.
L’influenceuse au contact de ses abonnés
Au fil de la matinée, face à l’attente qui s’allonge, Andie Ella et son équipe décident de rejoindre la file. Distribuant de l’eau et des flyers, elle prend le temps de saluer ses abonnés. Certains sont venus pour goûter le matcha pour la première fois, d’autres pour vivre l’expérience ou simplement apercevoir la créatrice de contenu. Après plusieurs heures, le pop-up de 650 m² ouvre enfin ses portes, offrant un espace pensé pour séduire tous les amateurs de la marque.
À l’intérieur : un univers immersif
Malgré une organisation prévue pour fluidifier l’entrée, la queue ne disparaît pas complètement à l’intérieur. Les visiteurs peuvent commander l’une des quatre boissons signature de Milia Matcha à 7,50 €, ou opter pour des recettes simples à base de matcha et de lait végétal Oatly. Les pâtisseries, préparées par le célèbre chef Yann Couvreur, complètent l’offre gourmande.
L’espace propose également une cinquantaine de places assises pour profiter de sa pause. À l’étage, une mezzanine aménagée façon salon traditionnel japonais invite les visiteurs à retirer leurs chaussures avant de pénétrer dans ce cadre authentique.
Shopping et divertissement
Le pop-up ne se limite pas à la dégustation. Au centre, un petit corner boutique permet de découvrir les produits Milia Matcha : matchas aromatisés, accessoires et tote bag exclusif. Chaque achat offre l’occasion de tenter sa chance à la machine à pinces et de repartir avec des stickers ou une cannette de matcha.
Pour cette journée d’ouverture, Andie Ella a multiplié les apparitions pour immortaliser des photos avec sa communauté. À la sortie, de nombreux sacs Milia Matcha remplissent les stations de métro alentour, preuve de l’engouement suscité. Pourtant, malgré l’espace généreux, plusieurs abonnés devront encore patienter avant de pouvoir entrer et profiter pleinement de l’expérience.
Pour en savoir plus sur Milia Matcha, plus d’informations via ce lien.
